Я профессионально работаю с поисковыми системами и как профессионал сильно не люблю их. Не люблю, но работаю. И от этой неизбежности не люблю ещё больше.
6 причин не любить поисковые системы
3 комментария
Архив автора: NetMozg
Плюсики в статистике Вордстата
Долго смотрел на эти плюсики в статистике ключевых слов Вордстата от Яндекса… и наконец задумался — неужели пользователи поисковых систем нас только поумнели, что начали использовать специальные символы в своих запросах? Не верю! Откуда тогда они?Попробовал погуглить тему, но однозначного ответа в оптимизаторском сообществе не нашёл. Какие там только версии не вдвигались!
Что только разожгло интерес.
Тогда, абсолютно не веря в успех предприятия, написал в саппорт Яндекса. И был приятно удивлён, когда получил ответ.
Суть его в следующем.
Почему не стоит читать документацию Google Analytics на русском
Аксиома Кана и Орбена: «Если ничто другое не помогает, прочтите, наконец, инструкцию!»
Расширение от NetMozg’а: «Но только читайте на языке оригинала!»
По долгу службы сталкивался с разными неточностями перевода не раз и ни в одном месте. Поэтому хронически не люблю русифицированные программные продукты.
Зачастую можно просто мозг сломать, пытаясь разобраться в тонкостях работы того или иного механизма. Пока вдруг не всплывёт мысль: «а как там в первоисточнике было?»
А было оно совсем не так. То есть, с точностью «до наоборот»…
А всегда ли нужны специальные посадочные страницы?
Как-то незаметно в нашу жизнь проникла и прочно закрепилась там идея, что для достижения хорошей конверсии рекламных кампаний нужно обязательно делать специальные посадочные страницы, на которых сначала нужно вывернуться наизнанку, чтобы промотивировать посетителя совершить желаемое действие, и на которые потом нужно гнать весь рекламный трафик.
А если ты в тренде — то обязательно нужно эти странички протестировать и прооптимизировать. И гнать… И оптимизировать… И А/Б-тестировать… И снова гнать, и гнать, и гнать… И не будет конца этой гонке, если вдруг случайно не возникнет крамольная мысль: а действительно ли это так необходимо? Действительно ли так нужны специальные посадочные страницы?
Модель зрелости процесса оптимизации конверсии: Процесс
Последняя, шестая, статья Майкла Паризека, посвящённая организации процесса оптимизации конверсии в компании.
В статье предлагается методология процесса оптимизации конверсии, основанная на трёх взаимосвязанных процессах, так называемый цикл оптимизации: Анализ — Тестирование — Обучение.
Центральной составляющей процесса является онлайн-тестирование. Подробно рассматриваются два его аспекта: количество тестов и их качество.
Модель зрелости процесса оптимизации конверсии: Тестирование
Пятая статья Майкла Паризека из цикла, посвящённого организации процесса оптимизации конверсии в компании.
В статье рассматривается техника онлайн-тестирования изменений на сайте в ракурсе организации самого процесса:
- без тестирования;
- тестирование по запросу;
- регулярное и запланированное тестирование;
- итеративное тестирование;
- тестирование как бизнес-процесс.
Модель зрелости процесса оптимизации конверсии: Виды деятельности
Четвертая статья Майкла Паризека об организации аналитической службы вообще и процесса оптимизации конверсии в частности.
В статье рассматриваются методы и техники, применяемые для оптимизации конверсии интернет проектов.
Все виды активности разделяются на качественные и количественные техники (процессы).
К качественным техникам относятся: тестирование юзабилити (Usability Testing), опросы клиентов (Customer Surveys), построение тепловых карт кликов (Heatmaps), фиксация действий конкретных посетителей в течении визита (LiveRecords), построение карт взаимодействия (Experience Mapping).
К количественным техникам относятся: анализ статистики (Google Analytics ABC — Acquisition, Behavior, Conversions), сегментирование аудитории (Segmentation), А/Б-тестирование (A/B testing), персонализация (Personalization).